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    股票行情_滲透更多行業和傳播影響力亞馬遜會在2020年變得更加勢不可擋嗎

    2020-01-14  瀏覽量:124

    福克斯

    騰訊科技訊1月13日消息,據國外媒體報道,零售巨頭亞馬遜將在2020年后慶祝其25歲生日。

    亞馬遜比以往任何時候都更加復雜多樣。盡管我們沒有“水晶球”,但我們可以做出合理的推測,看看亞馬遜在2020年會變成什么樣子。

    從滲透制藥行業到擁有自己的互聯網,亞馬遜的影響力將變得更大,增長勢頭將變得更加不可阻擋。

    亞馬遜將擁有自己的互聯網(或至少一部分)

    艾隆·馬斯克(Elon Musk)旗下的美國太空探索技術公司SpaceX似乎在通過衛星發射提供寬帶互聯網的競賽中處于領先地位,但亞馬遜創始人杰夫·貝佐斯緊隨其后。貝佐斯已經擁有自己的火箭公司,亞馬遜正在華盛頓雷德蒙租賃超過18,580平方米的土地,為奎per項目的團隊服務。奎伯項目(Kuiper Project)是一個空間互聯網,由部署在低地球軌道上的3236顆衛星組成,提供低延遲、高速寬帶服務。

    kuiper項目將需要幾年時間才能啟動,但當人們想到亞馬遜的未來時,他們不禁會想到互聯網領域的“下一步”。亞馬遜及其服務與網絡密不可分,包括智能助理Alexa、智能電視消防電視、云計算服務AWS、eero無線路由器(亞馬遜去年收購)等。亞馬遜去年宣布推出亞馬遜側壁,這是“一項新的長期努力,旨在大幅擴大低帶寬、低功耗、智能燈、傳感器和其他低成本設備的操作范圍”。
    股票行情

    那么,我們如何預測亞馬遜在這一領域的下一步行動?5G網絡對亞馬遜意味著什么?他們會嘗試引進另一部手機嗎?老實說,沒有人知道目前的情況。然而,不難想象亞馬遜是一家互聯網服務提供商,衛星項目似乎表明了這一點。

    亞馬遜多年來一直使用不間斷電源服務遞送包裹,但現在大部分包裹都是自己遞送的。亞馬遜多年來一直依賴甲骨文,然后成立了自己最大的云計算服務公司。該公司傾向于接管其業務運營所需的基礎設施。盡管互聯網服務或該主題的某些變體能否或如何實施仍有待觀察,但預計到2020年底,我們將獲得更多線索,了解主要會員是否將推出數據計劃。

    亞馬遜廣告增長,逆風而行

    亞馬遜廣告部已經是美國第三大數字廣告平臺,僅次于谷歌和臉書。廣告目前帶來100多億美元,這已經是亞馬遜的一個高度優先事項。在許多方面,亞馬遜仍然是一個新進入者。

    盡管亞馬遜在這一領域的增長起初似乎是無限的,但許多輕松慷慨的回報機會已經“眾所周知”。例如,考慮到用戶在搜索過程中對廣告的有限容忍,以及亞馬遜在任何給定頁面上展示如此多的產品,隨著贊助列表開始占據更多空間,用戶體驗中的摩擦正在增加。

    亞馬遜在搜索廣告時面臨的另一個挑戰是,亞馬遜客戶在網站上花費的寶貴時間很少。亞馬遜效率極高,而且有意如此。許多人把這歸因于這個網站是由討厭購物的男人設計的。他們申請了“一鍵式訂單”專利,以加快購物速度。股票學習網http://www.healthcocanada.com/

    當然,這意味著消費者在網站上停留的時間有限,這直接導致亞馬遜向訪問者展示多個廣告的機會有限。這與臉書形成了鮮明的對比。在臉譜網上,人們每周花幾個小時瀏覽網站,可能會接觸到數百種廣告印象。

    亞馬遜搜索廣告的第三個不利因素是品牌的廣告經濟現實。自從亞馬遜推出贊助廣告以來,每次點擊的成本一直穩定在上升,但這些成本現在正在穩定。這只是一個沒有無限利潤可花的品牌的功能。沒有人會花13美元去推銷一種價格為19美元、運費為5美元的卷發器。

    當亞馬遜廣告充斥其網站空間,無法說服客戶留下來觀看更多廣告,品牌出價最高時,搜索廣告業務將進入成熟狀態。這就是為什么亞馬遜的戰略在展示廣告領域不斷發展,變得更具競爭力。

    許多分析師預測,亞馬遜的廣告工具和程序將成為谷歌GDN更強的競爭對手,包括更好的屬性數據、潔凈室選項和獨家定位/重定向選項。亞馬遜廣告還將致力于開發其合作伙伴代理計劃,正式接受傳統品牌/代理關系,同時為代理提供工具,幫助影響亞馬遜客戶的預算。

    同時,亞馬遜將在2020年測試包括智能助手阿列克謝(Alexa)在內的廣告。

    對視頻、GIF和其他視覺效果的雙重投資

    2020年,我們將在亞馬遜上看到更多“移動”圖片。與其他像亞馬遜一樣受歡迎的移動應用程序相比,亞馬遜的內容出奇地靜態。亞馬遜將在廣告、GIF、直播流、品牌商店視頻、360度圖像、虛擬現實等方面加倍其視頻。視頻、動畫和交互式演示將成為標準的內容構建模塊。

    因此,供應商和銷售商需要講述他們的故事,形象地傳達產品的價值道具,對10秒鐘媒體的投資將變得越來越有價值。

    阿列克謝,給我一些處方藥。

    早在2018年,傳言就表示亞馬遜將收購沃爾格林或CVS等制藥企業。然而,亞馬遜最終收購了線上藥房PillPack,它沒有連鎖店的實體足跡,但可以更好地適應亞馬遜的線上業務,并為其提供進入該行業的重要途徑。

    每個人都知道制藥業是一個困難和孤立的行業,僅限于少數已經穿過保險和醫療行業監管迷宮的人。對大多數新手來說,這個領域的水太深了,但貝佐斯顯然不怕制藥行業的復雜性。20世紀90年代,他是Drugstore.com的董事會成員,所以他對這個行業并非一無所知。

    這個行業的回報是巨大的。僅在美國,處方藥支出就達5000億美元。然而,這種商業模式已經非常過時,顛覆的時機已經成熟。如果你只需要阿列克謝給你的藥續杯并在第二天送貨,誰需要9000家沃爾格林商店?

    馬薩諸塞州保險公司藍十字藍盾去年將Pilback整合到他們的計劃中,主要是因為Pilback在注冊者中非常受歡迎。保險公司稱PillPack的不良資產評分為74分,而傳統藥店的不良資產評分為26分。換句話說,顧客害怕去藥店,他們更喜歡讓別人送他們的藥。股票學習網http://www.healthcocanada.com/

    然而,很明顯只有一家保險公司不能推廣亞馬遜服務的采用,但不難想象其他保險公司也會將這種選擇視為客戶青睞的服務,并以這些優勢參與進來。行業分析師表示,亞馬遜最終將需要其藥房福利經理扭轉局面,這也是它明年需要尋找的。

    預計2020年將是Pilback人氣強勁增長的一年,為保險公司在2021年采用Pilback服務奠定基礎。如果亞馬遜成功實現這一目標,處方藥分銷將迎來一場類似優步的運輸革命,這將永久顛覆現有的零售模式。

    體驗黑客攻擊

    這是許多人最大膽、最不喜歡的預測。亞馬遜很可能成功抵御了網絡攻擊。襲擊的頻率會讓大多數人感到恐慌,但我們很幸運忽略了這種糟糕事情的發生。然而,亞馬遜在許多領域都有潛在的弱點,而大多數網站或企業卻沒有。

    首先,全球數百萬第三方商家可以直接在亞馬遜網站上發布內容。出于顯而易見的原因,我們不會詳細說明任何具體的策略或察覺到的潛在弱點,但總的來說,我們相信亞馬遜(當然)將專注于保護關鍵基礎設施,這為低技術入侵留下了更多可能性,而低技術入侵可能仍然具有破壞性或有害性。

    亞馬遜網站在過去的兩個黃金時段經歷了宕機,尤其是在2018年。正如向公眾解釋的那樣,這些問題不是來自惡意攻擊,而是來自基礎設施無法處理激增的流量。亞馬遜專門為此發布了一個新的用戶界面,這也使得執行變得復雜。這提醒我們,亞馬遜嚴重依賴其網站的運營來保持其業務正常運行。

    對于許多亞馬遜技術安全人員來說,這種想法可能看起來很荒謬,但我們已經看到亞馬遜自己品牌產品的詳細頁面被黑客攻擊,經常發布虛假評論,人們總是在網站的某個地方找到納粹紀念品。此外,你怎么能確定你在亞馬遜買的狗糧沒有被污染?與此同時,亞馬遜不會向公眾透露賣家的真實姓名,因此可以推測該活動可能是匿名的交易。

    這并不是說有人將推翻亞馬遜,但我打賭亞馬遜將會受到意想不到的考驗,并面臨公關反彈。

    應用編程接口被廣泛用于激勵第三方開發者

    無論是否有統一的平臺,我們都會看到亞馬遜擴大對應用編程接口或電子數據交換的訪問。亞馬遜目前為訂單確認和發貨功能提供電子數據交換連接,而賣方中心有一個報告和許多其他功能的應用編程接口。最近,亞馬遜將賣家中央應用編程接口(稱為MWS)的使用限制在亞馬遜注冊的開發者。

    2020年,我們預計將開始看到RESTful應用編程接口的引入,作為當前供應商銷售點采用的傳統電子數據交換技術的替代,以及涵蓋支付、目錄細節、銷售數據和其他分析等其他功能的新應用編程接口。將來,除了更改用戶設置,用戶甚至可能不需要登錄供應商中心。換句話說,所有供應商和亞馬遜平臺之間的互動可以通過使用美國石油學會開發的第三方工具來進行。股票學習網http://www.healthcocanada.com/

    這一變化將對開發商和投資界產生深遠的影響。多年來,使用賣方MWS中心的開發商已經為第三方供應商提供了一個完整的工具市場。亞馬遜的路線圖表明,市場將會擴大,包括獨立開發人員使用更廣泛的應用編程接口為亞馬遜供應商設計的工具。就在幾年前,當亞馬遜發布其廣告平臺的應用編程接口時,它推動了新公司和現有公司的發展繁榮,導致了數億美元的投資和收購。(騰訊科技審校/陸瑾)

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